Marketing : D'où viennent les marques ? publié le 17/05/2015 - mis à jour le 18/05/2015
Les marques promesses
La promesse est souvent introduite par la première syllabe, quand il y en a deux ! La cohérence entre le nom et la promesse est une véritable stratégie marketing permettant à la marque de préempter la catégorie et d’asseoir une position de leader autour de cette promesse. La difficulté est sa pérennité qui ne doit pas être trop dépendante des tendances et des usages de consommation du moment. Cette stratégie de nom a pour vertu principale de pouvoir étendre la promesse bien plus facilement à d’autres catégories quand il lui vient l’envie de se déployer.
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