La métamorphose digitale du marketing publié le 17/11/2018
Economie et Management n°168 - juin 2018
Le marketing digital transforme le marketing traditionnel. Il repose sur l’analyse au plus près et le plus précisément possible de l’expérience client, au point d’être parfois jugé intrusif et manipulateur.
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Auteur : Christophe Bénavent - Professeur à l’université Paris-Nanterre