Marketing : D'où viennent les marques ? publié le 17/05/2015  - mis à jour le 18/05/2015

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Les marques héros

Elles symbolisent en général des vertus. Souvent incarnées par des mascottes ou par une effigie illustrant le nom de la marque. Ces personnages créent avec le temps une empathie assez forte avec les consommateurs par leur caractère unique et familier à la fois. Ils sont l’expression d’un monde idéal ou légendaire. La limite : la famille est presque au complet (Bonne Maman, Uncle Ben’s, Grand mère...) et il faut aller voir du côté des héros de légendes d’hier ou d’aujourd’hui.