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article Marketing : D’où viennent les marques ?     -    publié le 17/05/2015    mis à jour le 18/05/2015

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Analyse onomastique des principales marques de grande consommation sur le marché français

L’analyse des noms de presque 200 grandes marques présentes dans la grande distribution française (alimentation, boissons, hygiène, beauté et entretien de la maison), nous permet d’identifier 10 sources d’inspiration qui ont donné naissance à ces enseignes du quotidien. De nouveaux noms apparaissent, issus d’inspirations en phase avec l’air du temps, moins rationnelles, plus conceptuelles et plus imaginatives.

Les marques patronymes

Les patronymiques désignent généralement le fondateur de l’entreprise ou le créateur du produit d’origine. Par sa consonance, elles peuvent nous fournir une indication sur son origine culturelle et ou géographique. Du fait de l’antériorité et de la notoriété de certaines, ce caractère tend à devenir générique étant précédé par un article (un Bic, du Boursin, un Ricard, une Heineken).

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