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article "Etonnez-moi, embrouillez-moi"     -    publié le 10/03/2008

Design : packaging et produit

Voici un exercice d’analyse de packagings proposé à une classe de Terminale Bac Pro Vente.

Dans un premier temps, les élèves doivent analyser différents packagings sélectionnés pour leur correspondance mais qui portent sur des produits très différents.
Ils possédent sur leur table plusieurs objets comme par exemple :

  • un pot de miel, un parfum,
  • une tablette de chocolat, une poudre bronzante,
  • une bouteille de soda, un produit nettoyant pour vitres...

À chaque fois, le packaging du produit alimentaire est quasi-identique à celui du produit de cosmétique ou d’entretien.

L’objectif de la séquence est d’analyser les packagings dans le but de visualiser les différents emprunts ou citations de codes exprimés par des couleurs, graphismes, saveurs, textes et formes.
Faire comprendre comment ces emprunts et ces citations permettent de distinguer un produit de son univers de référence, de l’associer à un autre univers, voire de brouiller les repères du consommateur.

Les élèves travaillent par groupe d’après une grille d’observation sur cinq domaines ( mimétisme / emprunt à un autre univers / reprise d’un packaging fonctionnel d’un autre univers / rupture avec les codes de l’univers traditionnel / imitation-gadgets)

Puis dans un second temps, après une mise en commun et une fiche synthèse. Ils doivent à leur tour réfléchir et concevoir un nouveau produit en s’inspirant de l’analyse faite et en fonction de cibles pré-définies
( Couple de bourgeois bohème à l’affût des nouveautés et de convivialité / Femme 30-40 ans , éprise de décoration / Adolescente fashion-victime / Homme 30-40 ans, routard, trekkeur en sac à dos / Jeune célibataire urbain, hyper actif et passionné de culture).

Voici quelques images des packagings sélectionnés et des projets des élèves.

- Fichiers multimédias

-  Images

gel douche trekkeur mimétisme / déco pot de soupe/célibataire urbain gel douche trekkeur gel douche trekkeur cuillère comestible rupture de code emprunt à un autre univers mimétisme mimétisme rupture de code adolescente fashion-victime
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